Использование «электронных» денег уже давным-давно вошло в привычку многих наших сограждан. Развитие рынка банковских карт в нашей стране было крайне стремительным. Если, например, говорить о картах такой платежной системы, как Visa (они появились на отечественном рынке раньше других), то около 20 лет назад их насчитывалось всего 30 тысяч штук. Однако уже в 2006 году их число превысило 35 миллионов, а еще спустя 4 года достигло 80 миллионов. На сегодняшний день объем рынка только лишь кредитных пластиковых карточек составляет около 600 миллионов рублей. Но, несмотря на это, в России до сих пор остается значительный потенциал роста, в то время как за рубежом «карточные» рынки уже давно перенасыщены.

Ввиду постоянно усиливающейся конкуренции российские банковские организации пытаются все активнее выделять свои продукты, дополняя привычное для многих платежное средство различными опциями и новыми функциональными возможностями. Как правило, они включают начисление бонусов для оплаты мобильной связи, оплаты авиабилетов, бензина на автозаправочных станциях, а также предоставление скидок в тех супермаркетах, с которыми банки в свое время заключили партнерские соглашения.

Помимо этого, все большее число кредитных организаций начинают предлагать «пластики» с функцией cash-back, смысл которой заключается в возврате части потраченной суммы обратно на клиентский счет (обычно 1%). Из банковских карт с дополнительным функционалом следует выделить такие карты, которые сочетают в себе функции и платежного инструмента, и проездного билета на общественном транспорте, как правило, метро. В такой «пластик» встроен специальный чип, который позволяет преодолевать метрополитеновский турникет при контакте со считывающим механизмом. Стоимость поездок в таком случае списывается со счета клиента в конце каждого месяца.

Так, огромная масса необычных пластиковых карт появляется благодаря использованию новейших технологий, которые являются неотъемлемой частью развития мирового рынка платежных инструментов. К примеру, известная компания NagralD в сотрудничестве со Standart Chartered Bank и MasterCard разработала такие платежные карточки, на которых, кроме знакомых всем чипа и магнитной полосы, размещаются также небольшая сенсорная клавиатура с 12 кнопками и миниатюрный жидкокристаллический дисплей. С их помощью реализуется механизм одноразовых паролей, требуемых для оплаты покупок пластиковой карточкой без использования сотового телефона.Так или иначе, подобные предложения в своем большинстве перестали считаться новинками, и сегодня они используются довольно-таки широко, особенно жителями крупных городов. Поэтому банкирам приходится проявлять все более недюжинную фантазию, чтобы поспевать за стремительно растущим рынком и не упускать при этом клиентов, чья требовательность увеличивается практически пропорционально количеству новшеств. И стоит сказать, что пока это им удается.

Подобная разработка была призвана обеспечить повышение безопасности и удобства использования карт. В нашей стране такое нововведение своим клиентам предлагает банк «Авангард». Как утверждают банкиры, карты Visa Platinum и MasterCard Platinum с дисплеем имеют встроенный генератор одноразовых паролей, которые используются для подтверждения операций в онлайн-магазинах, применяющих технологии Verified by Visa и MasterCard Secure Code. В будущем создатели таких карт планируют серьезно расширить их функциональность, добавив для этого возможность просмотра баланса по счету, последних транзакций, бонусных баллов и прочей дополнительной информации на мини-дисплее.

Нельзя не упомянуть и еще об одном нововведении на отечественном рынке пластиковых карт — банковских картах с технологией бесконтактных платежей (MasterCard PayPass и Visa Paywave), при помощи которых оплату покупок можно произвести практически мгновенно, что называется, одним движением руки. Данные карты оснащены специальной антенной, которая позволяет передавать информацию о платеже на бесконтактный платежный терминал по радиоканалу. Оплачивая покупки в торговых точках, снабженных подобными терминалами, клиентам не требуется отдавать свою карточку в руки кассирам. По сути, они осуществляют оплату самостоятельно, в одно касание.

К слову, в таких странах, как Австралия, Гонконг, Китай, США, оплата расходов пластиковыми карточками с технологией бесконтактных платежей — вполне обычное явление. Они используются в супермаркетах, магазинах, заправках, ресторанах и т.п. В России же такое платежное средство только-только начинает появляться, не велико и число банковских организаций, что предлагают его своим клиентам. Например, карты Visa Paywave «ворвались» на российский рынок лишь осенью 2011 года. 

Но создание дополнительно функционала — не единственный способ привлечения внимания к «карточным» продуктам. Так, все больше банков предлагают своим клиентам самостоятельно разрабатывать внешний вид «пластика». У тех граждан, кто не желает довольствоваться логотипом банка и шаблонными рисунками на своей карте, давно уже имеется возможность любоваться фотографиями знаменитостей, экзотическими пейзажами, животными или даже собственным фото.